商品的良好銷售業(yè)績須經(jīng)過市場檢驗(yàn)。在整個(gè)營銷過程中，包裝起著極其重要的作用。它用自己獨(dú)特的形象語言與消費(fèi)者溝通，影響消費(fèi)者的情緒，當(dāng)消費(fèi)者看到它時(shí)，他們對它所包裝的產(chǎn)品感興趣。它既能促進(jìn)成功，也能促進(jìn)失敗，消費(fèi)者會因缺乏突出的包裝而被掃地出門。消費(fèi)者日趨成熟和理性，市場逐漸顯現(xiàn)出“買方市場”的特征，這不僅增加了產(chǎn)品營銷的難度，而且使包裝設(shè)計(jì)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，推動(dòng)產(chǎn)品包裝，把握大眾消費(fèi)心理，發(fā)展T。有科學(xué)的、高水平的方向。

包裝已成為企業(yè)實(shí)際經(jīng)營活動(dòng)中的主要營銷行為，這必然與消費(fèi)者的心理活動(dòng)有著密切的關(guān)系。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，如果他不了解消費(fèi)者的心理，他就會失明。如何吸引消費(fèi)者的注意力，如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣，促使他們采取最終購買行為，這些都必須涉及到消費(fèi)者心理知識。因此，研究消費(fèi)者心理與變化是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。只有把握和合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律，才能有效地提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，增加商品附加值，提高銷售效率。